Samsung utilise sa marque Galaxy pour ses smartphones Android, ce qui semble être une stratégie réussie pour le fabricant d'électronique sud-coréen. Cependant, Samsung fabrique également une gamme de produits Windows Phone 8 et la société s'est engagée à fabriquer du matériel pour tablettes fonctionnant sur le système d'exploitation Windows 8 de Microsoft lorsque ce système d'exploitation fera ses débuts cet automne. Avec Windows Phone 8, les efforts de marketing mondiaux de Samsung ont été moins unifiés que pour la gamme Android, et il semble que cela est sur le point de changer car il semble que Samsung ait réservé la marque ATIV.

SelonSam Mobile sur Twitter, la marque ATIV peut être utilisée pour les produits Microsoft de la société, l’onglet ATIV étant réservé aux tablettes fonctionnant sous Windows 8 et ATIV S devant être utilisé pour le smartphone haut de gamme Windows Phone 8.

Nous en apprendrons probablement plus sur la marque ATIV à l'IFA en Allemagne bientôt, où il est prévu que Samsung fasse des annonces pour sa gamme Windows Phone 8 ainsi que de nouveaux produits Android, y compris le phablet Galaxy Note 2 très répandu ainsi que un appareil photo Galaxy pour rivaliser avec l'offre d'appareils photo intelligents de Nikon.

La société a également taquiné une tablette hybride Windows 8 pour le salon IFA.